推荐产品经理阅读的100本书(内附调研数据及调研全过程解析)

2018年一直想写一本书,却迟迟没有动手,理由有很多:时间精力的问题,知识积累不够的问题,定位方向不清晰的问题等等。最近终于抽出时间来推进第一步定位,于是便有了以下的问卷,市调调查结果,也意外的为自己和大家输出了《推荐产品经理阅读的100本书》,中间汇集了近50位产品经理的问卷数据,来自京东的数十本畅销书,加上自己最近几年读的一些,不是十分的全面,但是绝对有借鉴意义和参考价值~

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现在将用户调研的过程和一些经验分享给大家

问卷调查主要对象为产品经理,成员为产品会社群成员+自媒体传播用户,这样保证了样本的精准性,为了提升大家的参与度,我才用了屡试不爽的老套路(去年也试过一次,300元打赏收了3000份问卷,冲顶大会的产品逻辑也来源于此,可惜我当时没有学会把活动产品化),做了海报,利用问卷网的工具,在问卷结束后可以获取随机红包。为了抓人眼球,我特地的在海报中提到了“共享调研结果”,来吸引产品经理参与,今天做此分享也是为了兑现承诺。由于我想要的有效问卷不低于20份,因此在合理化成本和吸引力的情况,我将每份问卷的平均奖励设置为5元,起步为2元,最高10元,因为在1000多人的社群内部传播,还是要考虑大家的感受的,虽然那些月薪上万的产品经理根本不在乎这点小钱,但是奖励一个冰棍,活跃一下社群气氛还是必要的。在这样的考量下,我顺利的在1天内拿到了60分问卷,经过数据清洗后,得到有效问卷44分(这中间还有一个小诀窍,纯碎为了赢红包的人永远在,因此我在后台设置了,1分半以内提交问卷的不能赢红包,最终有效问卷平均答题时长3.3分钟,符合质量标准),超预期完成调研任务。

wenjuan副本

我不想去做证明“驴友两只耳朵”的事情,我想要的是发现我不知道的,对于我写书这件事能有所帮助,因此所有的问题全部是问答题(性别和年龄区间都是),一开始就要慢慢的引导用户主动的思考去参与,因为后边的题目真的是需要认真自考才能给出有价值的参考意见,有点类似头脑风暴。我们来看一下这些问题:

1、请问你的性别?

2、请问你的年龄?

3、请问你专业从事产品工作几年了?

(以上三道题是为了了解用户的基本信息维度,因为不同维度用户给出的答案不一样,有必要的话,要针对各个维度做深度的分析)

4、请问你读过那些产品专业书籍?

5、请问你觉得最有用的是那三本?

6、请问你觉得表达形式做好的是那一本?

(以上三道题是为了了解产品经理的读书现状,看看大家都读那些书,那些书的价值高,喜欢读什么书,这不仅能为写书指明方向,还能把这个读书经验汇总起来分享给大家,本次的书单来源于此)

7、请问你当前最关注哪类产品知识(越具体越好)?

8、如果你要写一本关于产品的书,你会如何定位(内容题材不限)?

9、你是否愿意共同参与编写一本产品相关专业书籍(输出内容或配合)?

(以上三道题,可以说是在线头脑风暴吧,问题比较宽泛,得到的答案也是各种各样,也有理解不到问题,答非所问的,这才是真正的碰撞,我们因此能从不同的视角看待问题,这个对于写书的定位帮助很大)

10、为获取调研结果及书单请留下你的QQ?

(留下大家的QQ号,联系方式,完全是套路了,要么为了发礼品,要么为了拉用户,这两个我都干了,最主要的是通过这种方式与用户建立联系,核心的价值链接点就是“调研结果共享”,这是个好点子~)

调研数据

以上是我已经清洗过的数据,但是我想大家看到这张图的时候一定是懵逼的,用户调研就是这个样子,分析很重要,这个需要足够的耐心,需要从大多数的垃圾数据中淘到金子,去年的一个调研做了1个月,最终收获非常大,它能改你的认知和影响你做事的判断。以下是我花了一天的时间整理出来的调研结果:

市场调研  关于以上的结果分析,我觉得有几点很有意思:

1、产品经理的性别比例,年龄结构,从业年限比较符合行业现状,这说明一个问题,我们的产品经理都还很年轻,中国的产品经理职业刚刚起步,大家都处于学习成长阶段(与国外做产品管理的产品经理还没有可比性,从出版的图书上就能看出端倪,我们主要教你怎么画原型干活,国外是真的搞“产品管理”),就这种现状在一线城市的产品经理普遍薪酬就达到了20-30万,那么真的做“产品管理”的产品经理呢?我想年薪百万没啥问题吧,职业前景一片光明,但是这个没有培训班,完全要靠自学,因此对那些书显得很重要《推荐产品经理阅读的100本书》!

2、从大家读那些书?到认为最有价值的书?到表达形式最好的书?我们会发现大家的共识度越来越高,但是在读那些书上,大家的答案五花八门,也从侧面的反应了一个问题,我们很多人不知道该读那些书,一般都是用到什么读什么?别人推荐什么读什么?什么火读什么?对于产品经理这个岗位,需要庞大的知识结构体系才能支撑,因此漫无目的的读,泛泛的读起不到太大的作用,选择不对,就是在浪费自己的宝贵时间,不知道在什么阶段?什么需求场景下读什么书?因此更加推动我去做这个书单!

3、大家关注的图书领域无非知识、行业、技术三大类,关于这三大类中的每一个细分其实都有专业的书籍与之相对应,不过我们也发现有残缺的部分,也就是那些与经验和专业深度相关书籍很少,特别是中国人创作的,我们国内的书很多都是泛泛而谈,停留在表面,真的能把一个点,一个行业讲透的很少。最近几年我读的书都是国外的多,国内的少,这不仅反映了业界现状,也给我指明了更远的职业方向~

4、关于写书的方向大家提到了很多,我觉的特别好,这个头脑风暴的效果还是很好的。有些已经有非常专业的书籍与之相对应了,我们就不在考虑了,那些还想在这些方向发挥的产品经理,建议其拓展一下自己的视野,证明大家还有很多的视觉盲区。整体上的方向还是往细分和专业上去的,要把一个点写透。在这里想说的是产品经理已经进入和行业时代,只有行业领域专家类的产品经理才能更好的实现职业生涯的发展。

5、对于写书这件事,大家都表现出了很高的热情,20万字不多,100篇2000字的文章,看似很简单,实际上却很难做到。我也曾励志每周写一篇,但是这个坚持下来很难,注册过公众号的人不少,除了那些商业机构以外,能坚持输出的寥寥无几,三年来,我也就写了不到几十篇,知识输出这件事儿不仅仅是想想和喊个口号这么简单。真正有意愿写书的产品经理,请从读书开始并行动起来,如果你觉得要与人同行相互提点,不如加入我们的社群,这里有很多热爱学习,积极向上的小伙伴~

上图的调研结果不再详加论述,因为这个只是为我读书写书找到依据,我想大家作为专业人士都能理解个七七八八,有问题欢迎入群交流。

产品图书

用户调研和市场调查从来都像双胞胎兄弟一样,同根溯源,必不可分。在等待大家填写问卷的空窗期,我花时间做了一个小小的市场调研。虽然网络上流传着各种关于产品经理要读的畅销书的书单,但是我已经意识到,此乃一家之言,我想看看真正的市场是什么样的,还好在网络电商时代,产品经理的购买方式都在平台上,一目了然。调查当当、亚马逊、淘宝、京东这些平台能帮我们拿到很多竞品数据,其实并不需要太精确的数据,一个主流的平台就能说明很多问题,因此我选择了京东,因为京东的图书这几年在所有平台中做的确实是最好的。

上图大家可以看到左侧是我关注竞品的关键点,这些核心点关系着我写书的定位、卖点、竞争力等,由于时间精力有限的原因,这些维度,我都是在网络上看了相关介绍及内容,并无做太多的数据性梳理,只是把结果呈现给大家。这这个结果中,我们发现国外的产品书籍和国内的完全不同(方向不同),国内的普通产品书籍和专业产品书籍完全不同(背景不同),在国内产品经理相关书籍的低端性和同质化异常的突出,虽然我未给大家提供准确 销量数据,但这这背后隐含的却是现状,大家根据销量去买书,大家根据销量去写书。在这里我想质疑一个逻辑,都是写产品小白读的书,销量会大,因为是低端用户,高深的读者少,在图书这个领域真的是这样吗?我觉得不是的,很多作者写的那些表面文章,在实际的工作中真的是没有太多的卵用,太多关于讲工作流程,讲范围的书只适合小白,蛋疼的是小百读了按照这个去工作,发现根本行不通,真的是浪费大家的时间。而那些外国作者写的书,比如《影响力》、《乌合之众》、《引爆点》等,都是围绕一个点或者一条主线给你讲透,这需要长时间的积累沉淀,以及深度的研究,这些书畅销全球,成为产品人的底层知识支撑。在这里并不是要一下子否定国内的作者,而是要发现自己的不足,向优秀的者致敬,感谢那些愿意为大家分享内容的人(内容深度有限是历史局限性和阶段性),鄙视那些纯粹为了商业化照抄和出名的人。此时自己写书,功利化的内心已经被打压下去了,自己要真正的能沉淀下去,去为大家输出一些不一样的价值~

通过市调发现,图中插小红旗的这些书我已经没有听说过,有些还是不错的,但是有些纯属是同质化,名字好听,在写起名都困难了,没有是实质化的内容。大家可以看到,入门级别的书原来只有一本《人人都是产品经理》,现在已经多如牛毛了,稍微专业一点的根本没有,有的也是以公司名义出的比较多,或者已经是大佬了,想为行业做一些贡献做了一些输出,因此那些是为了出名和商业化的书籍我就不点名了,大家读的时候一定要有选择性,不要浪费自己的宝贵时间。

我读的书

也是从做产品经理才开始大量阅读的,之前创业,项目花掉了投资人不少钱,还是死掉了,才意识到自己的知识是多么的匮乏。毕业的几年里涨了不少的见识,但是却没有涨知识,最近的几年一直都在补习,所以强迫自己去读书,给自己列书单,慢慢的发现读书太重要了,读书是所有成功人士的标志之一。以上的16本是我读的与做产品直接有关的书,有基础的,有专业的,有宏观的,有微观的,有深度的,虽然数量不多,但是都是经典之作。不过有了本次的调研之后,我对接下来对那些书,弥补那些知识也清晰了很多,也以此为自己立下了新的目标35岁前读完100本书(要精度),出版1本书(有深度)。此时也能体会到,无论做什么要有工匠精神,那怕是什么阶段读什么书这件事都值得研究,因此才有了《推荐产品经理阅读的100本书单》,这是我的作品之一:

产品经理书单1

关于产品经理相关的书籍我将其分为10类,而产品专业书籍又分为7个子类,便于大家选择阅读,书单中共计有108本书,我在最后推荐阅读画√的一共有100本,分为初级(12本),中级(30本),高级(58本),作为产品经理越往高阶的走,需要的知识面也就越宽,因此我想补充一句我个人的观点“并非人人都是产品经理”,这里的产品经理不是指那些画原型推动研发的产品经理。在图表中我已经为大家提供了书名,本书的定位概要,作者,以及推荐星级。这里我要向大家说明一下推荐星级,推荐星级的评判来源于调研的用户评价,销量,图书的大纲,以及本人读过的和大咖朋友强烈推荐阅读的,还有就是作者的背景。如果有人愿意与我一起跑这场读书和写书的马拉松,请加我微信hf16881688,想获得更多干货资讯请关注公众号:MVP-PM;想与志趣相投的产品经理共同交流成长请加MVP联盟QQ群:213626555,产品会QQ群:140710383,我们一起探讨共同学习。

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